秋冬面膜品牌产品哪家强：

Chanel稳居榜首，Kiehls，Estee Lauder紧随其后，保湿抗皱受重视

产业：面膜产业
前三名品牌：Chanel、Kiehls、Estee Lauder
数据期间：2017/11/01-2017/11/30

亚洲掀起面膜热潮并向欧美扩散时，市面上也出现了各种各样的面膜形态和功效，有不满足于千篇一律的白色纺布，推出了涂抹式泥状面膜，睡眠面膜，以及直接用精华泡开的纸膜。有的在造型上花心思，推出了blingbling的星空面膜，满足了广大女性的少女心。

热门产品对于品牌的声量都有或多或少的影响力，网友们对于热门面膜都在讨论些什么？聚焦的内容又有什么不同？就让i-Buzz网络口碑研究中心带您来看看吧！

老牌护肤品牌受追捧，Chanel声量表现出众

面膜产业中，Chanel以可观的3237笔声量夺冠，第二和第三则是Kiehls和Estee Lauder，分别是2147笔声量和1164笔。值得注意的是，声量排行的Top5都是欧美品牌，面膜热潮由亚洲掀起，却是欧美品牌声量较高，可见老牌护肤品牌还是深得消费者的心。

从产品声量来看，与品牌声量差异较大，Kiehls的亚马逊白泥净肤面膜声量最高，以1050笔声量遥遥领先，之后是Laneige臻白修复睡眠面膜，以246笔声量排名第二。而品牌声量最高的Chanel的产品舒缓净颜面膜，仅得到了58笔声量，可见产品声量对品牌声量影响并不大。

来源各有不同，Onlylady，大众点评，爱美网占总声量八成以上

来源网站中，每个品牌都有特定在某一来源网站中声量占优，例如Chanel占了Onlylady九成以上的声量。Kiehls占了瑞丽女性网八成以上的声量，Avene占了海报时尚网八成声量等。其中爱美网的品牌声量比较平均，Estee lauder，Lancome，Shiseido，Clinique基本平分爱美网的声量。

对抗冬季干燥季节，精华，保湿，抗皱成主流

在炎热的夏季，消费者追求的面膜功效主要是美白，保湿和清爽。到了干燥的冬季，面膜成了紧急补水的最好工具，消费者对于面膜的补水效果要求也更高，对抗细纹，滋润不油腻都是消费者提到频率比较高的要求，含精华的面膜因为保湿效果显著，能有效对抗细纹，所以相较于夏天，在冬天更受消费者青睐。

从消费者需求和品牌交叉分析中可以看出，消费者需求热词中，消费者最注重的是秋冬和滋润。而Chanel面膜是消费者讲到「秋冬」和「皱纹」时提到最多的品牌。而Kiehls面膜是消费者讲「冬天」和「滋润」时提到最多的品牌。其他品牌的需求热词比较平均，基本每个热词都能拥有差不多的声量。

相较于消费者需求，产品特性更能看清品牌主打的功效。其中可以看到，Chanel主要是「抗皱」，其声量占了抗皱声量的八成以上。而Kiehls的主要功效是「清洁」，其他面膜品牌的主要功效除了「抗皱」，其他热词声量都很平均，「精华」，「保湿」，「补水」，「美白」等，都由各品牌平分声量。

面膜产业中，虽然面膜热潮是由亚洲传播到欧美，但口碑量还是欧美品牌占多。其中老牌欧美品牌的消费者基础不容小觑。

季节能决定消费者对面膜功效的选择，在干燥的秋冬，消费者对于面膜的补水保湿效果要求更高。在面膜的基础功效，如「精华」，「保湿」保持不变的情况下，相比较于夏天的清爽美白保湿，保湿抗皱在冬天显得更加重要。做好功效细分，针对不同需求推出不同产品，能帮助品牌获得更好的表现。