美妆是每个女孩子的必修课程，2016年也是各大美妆品牌卯足了劲推陈出新的一年，与中国人审美相近的日韩在底妆上下功夫，中国美妆则是包罗万象，都有涉及。那么消费者在购买不同产地品牌的美妆产品时，分别会关注那些不同的方面呢？I-buzz在观察2016年9月消费者常关注的各产地美妆品牌的口碑表现，以期还原消费者在购买时的消费偏好。

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2016年9月日韩美妆和中国美妆总体口碑有超过33万笔，数量非常高。而且可以看出消费者对于日韩美妆的热情远超过中国美妆。从来源来看，主要讨论集中在论坛，口碑的主要来源的差异两者并不大，值得注意的是，其中篱笆网上榜了日韩美妆的top10频道，而北方网只出现在了中国美妆的top10频道，从侧面反映出江浙沪包邮区比较关注日韩美妆，而北方地区则比较关注中国美妆。

爱提亮，爱美白的日韩美妆vs爱滋润爱保湿的中国美妆

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从讨论来看，消费者在购买日韩美妆和中国美妆时主要都集中在粉底液，bb霜以及眼线笔上。但是对于日韩美妆的关注点中，67%的讨论是关于色号和提亮，而讨论中国美妆时，有46%的讨论集中在保湿和滋润上。

还有一个区别是，在讨论日韩美妆时，4.9%的话题会关注遮瑕和粉质的问题，而在中国美妆没有相关口碑量。反之，在讨论中国美妆时，5.4%的话题会关注包装和质地，在讨论日韩美妆时没有相关口碑量。

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有46%的日韩美妆消费者在购买时，想要解决肌肤问题，例如暗沉，粉刺，痘痘，皱纹等，而只有18%的中国美妆消费者会关注肌肤问题。59%的中国美妆消费者会关注季节问题，例如夏天要求清爽，秋冬要求滋润，而日韩消费者对此讨论量几乎没有。

可以看出购买日韩美妆的消费者比较关心美妆产品对自己的肌肤问题能带来什么样的效果，而中国美妆的消费者比较关系不同季节适合用什么样的美妆产品。

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对产品的偏负评价中，日韩美妆的消费者有超过50%的讨论集中于易脱妆和易干，主要负面评价集中在对上脸以后妆面的不满意以及引起皮肤问题上。

而中国美妆同样有将近50%的讨论集中在厚重和易干上，主要负面评价集中在没效果引起的失望上。

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反观正面评价，日韩美妆有67%的评价是百搭，以及对于妆面效果满意的评价上。而在评价中国美妆时，主要集中在滋润不粘腻，味道好闻的评价上。

在美妆产品层出不穷的2016年，导致对于美妆产品的讨论量非常可观。纵观2016年9月购买日韩美妆和中国美妆消费者的消费习惯，可以看出，日韩美妆的消费者会比较关注色号和提亮等功效，以及美妆产品对于问题肤质的使用功效。而中国美妆的消费者的关注点比较集中于季节变化和滋润度。