唇妆和眼妆作为美妆的重要组成部分，它在整个妆容里起到了点睛之笔的作用，所以消费者在选购口红以及眼影时都在考虑些什么呢，i-buzz在研究了2016年9月的消费者数据之后希望能为你提供一点思路。

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2016年9月口红和眼影的口碑总量达到了了120万笔，其中口红占据了110万笔多，眼影也有近10万笔，二者都有不俗的表现。从来源上看，网络媒体还是讨论的首选之地，其次是一些论坛社区，二者在这方面的表现差别不大。

口红大家最爱聊色号，眼影则最多提试用

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从讨论来看，消费者在购买口红时最关注色号和色系，看来女生在面对琳琅满目的口红时也会挑花眼。选定颜色之后消费者则把注意力放到了上装之后是否清晰自然上，同时粉嫩也是大家的喜好。在眼影这一块，试用是大家关心得比较多，夏季、清爽和控油这些话题也受到了大家的关心。值得注意的是，消费者在讨论口红和眼影时都会或多或少的提到搭配和不掉妆这两个特性，这是二者比较相似的点。

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而从偏负评价的角度来看，唇妆消费者最怕显老，这占据了72%的声量，干和油腻这两个反面特性也有一定的讨论度，但还远不及显老。眼影上面，不持妆是消费者反映得最多的，同时是否浮粉和显色效果也获得了消费者的较多关注。

明星、网红和社交媒体成了营销重点

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由于网红和博主的自带流量属性，现今的美妆营销也跟随这股潮流，大量的使用社交媒体进行营销。从眼影来看，社交媒体、网红博主和明星在营销中占据了近52%的声量，这也从侧面提现了现今自媒体时代的营销趋势。反观口红这边，在广告营销的关键词前五名中出现了两个有意思的名字，分别是排名第一的杨洋和第五的刘雯，其中杨洋更是占据了近半数的声量，可见人气之高。而在口红的整个营销关键词的讨论中，只有少数几个关键词是和社交媒体、网红博主和明星没有关的，这一比例不到整体的四成。在现今这个得社交媒体得天下的语境下，各大品牌也是牟足了劲在这上面下功夫。